Voici la traduction de la session 5 des réponses en vidéo de Matt Cutts, ingénieur développement chez Google, surnommé Google Guy.

Question 1 : L'un de mes clients vient d'acquérir un nom de domaine dans un secteur d'activité proche du sien. Ce nom de domaine possède un nombre important de backlinks (BL). Je voudrais faire une redirection 301 de ce nouveau nom de domaine vers le site actuel. Le site encourt-il des risques de pénalisation à cause de l'apport massif et soudain de BL ?

Matt : En général, probablement pas. Vous ne devriez pas avoir de problème parce que comme vous le spécifiez, les secteurs d'activité sont proches.
Dans les cas similaires de rapprochement de deux entreprises et ou de deux noms de domaines dans des secteurs d'activité proches, la mise en place d'une redirection ne devrait poser aucun problème.
Si cependant, si par exemple vous possédez un site musical et que soudainement vous obtenez un nombre important de BL d'un site de rachat de crédit, cela attirera notre attention.


Question 2 : Quelle est la meilleure méthode pour indiquer la thématique d'un site en utilisant des répertoires ? Doit-on placer les mots clefs dans les répertoires ou dans la page d'accueil ?

Matt : Je pense que vous êtes trop focalisé sur les mots clefs et pas assez sur l'architecture de votre site. Je préfère une architecture sous forme d'arborescence, de façon à facilement identifier les ramifications, d'avoir des URL clairs et ou chaque thème est regroupé.
Si vous vendez des vêtements, vous pourrez avoir un répertoire dédié aux pulls, un autre pour les chaussures, … En organisant votre site de cette façon, vous verrez naturellement vos mots clefs apparaître dans vos répertoires. Pour Google, que ce soit un répertoire ou une page HTML classique, cela importe peu dans le positionnement de la page.
En conséquence, je pense que si vous organisez votre site par thème et que vous vous assurez que ces thèmes correspondent aux mots clefs que vous pensez être tapés par les internautes qui essaieraient de trouver votre page, alors vous devriez avoir un site bien conçu pour Google.


Question 3 : Si les URL d'un site ecommerce ont trop de paramètres, et qu'elles ne sont pas indexables dans GG, est-il admissible de soumettre des pages statiques HTML en remplacement ?

Matt : Il faut être très prudent avec ce genre de pratique car vous risquez d'être suspecté de créer des pages masquées (cloaking).
Pour rappel, le cloaking consiste à montrer au bot de Google, des pages dont le contenu est différent de celui vu par les internautes.
Pour revenir à votre question, comme je l'ai conseillé par le passé, je vous suggérerai de voir s'il n'y aurait pas une solution permettant de simplifier les URL dynamiques afin que les internautes et les bots lisent la même chose. Si vous ne pouvez pas faire cela, alors assurez vous que quelque soit la page HTML que vous soumettez, si un internaute se rend sur cette page, il ne fera l'objet d'aucune redirection.
J'insiste, ils doivent voir les mêmes contenus que les bots. C'est le principal critère pour trancher sur un cas de "cloaking".


Question 4 : J'aimerais faire un test comparatif en simultané sur l'impact d'un élément sur une page HTML de mon site. Puis-je utiliser une redirection 301 sans risquer de me faire pénaliser par GG pour cause de cloaking ? En cas de risque de pénalisation, y-a-t-il un moyen plus toléré ?

Matt : Si vous le pouvez, effectuez vos tests dans un espace non accessible ou qui ne sera pas indexé par GG. En effet, si à chaque fois que GG va sur une page, et constate un contenu différent à chaque chargement de cette page alors ce comportement éveille l'attention des bots.
Si vous le pouvez, je vous suggérerais d'utiliser robot.txt ou des fichiers HTXS ou quelque chose vous assurant que le GGbot n'indexera pas votre test.
Si vous ne le pouvez pas, je ne recommanderais pas d'utiliser une redirection "alternative". Essayez plutôt de voir si du côté serveur il n'est pas possible de proposer les 2 pages d'un coup.
Le point sensible, c'est que vous ne devriez rien faire de spécifique pour les bots. Traitez-les comme des internautes. C'est la meilleure façon de ne pas être suspecté de cloacking.


Eddy Chirlias - MASTER IMPACT
NB : Cette traduction n'engage que son auteur et n'a rien d'officielle. Vous êtes invité à la reproduire si vous le désirez mais en mentionnant la source avec un lien renvoyant vers notre site www.masterimpact.com. Merci !